如何走出降藥價的營銷困局

添加日期：2015年3月2日 閱讀：1488

    進口奶大舉低價入市，價格競爭和民眾對國產奶質量缺乏信心導致內地一些奶農無力招架，殺牛倒奶損失嚴重。在藥價降聲一片、醫(yī)院難進、限控不斷、網上竄貨滿天飛無序經營普遍的現(xiàn)實場景中不得不聯(lián)想到，如果企業(yè)有一天也無力承受，會是怎樣？而實質化營銷與經營管理先天基因就不強健的電商，賠錢低價拼殺，又能撐到哪一天？
    低價牌VS 安全規(guī)范
    熱心病友海外代購印度低價救命藥觸及法律，進口產品為取得經營資質，審批環(huán)節(jié)同樣需要耗費大量時間成本和費用投入，更涉及到各國藥政法規(guī)是否支持。繞開法律用違規(guī)方式降低藥價顯然行不通。而國內品牌從研發(fā)投入到市場培育的天價成本同樣無可回避，降藥價的同時能否先將企業(yè)的研發(fā)投入成本和運營成本率先降下來，讓企業(yè)沒有包袱地配合政府回饋于民更顯關鍵和實質。否則，產品報批越來越難，時間越來越長，營銷越來越艱巨，各項投入越來越大，流程越來越復雜，市場轉化實現(xiàn)周期越來越漫長，企業(yè)如何存活成為考驗。和房價管控一樣，地價不降售價降，企業(yè)就要赤字經營。
    滴滴專車們遭遇各地交管局和出租車司機一致抵制，沒有租賃牌照和出租車經營牌照的私家車成為爭議焦點。縱使私家車配置高，服務好，巨頭們一邊巨虧一邊巨額貼補，但毋庸質疑，沒有合法經營資格和**授權即為違法違規(guī)經營，內中更是埋藏眾多不安全隱患。而一旦取消補貼，市場還會否選擇價外加價的滴滴和快的以及各類專車們？管理法規(guī)上又是否行得通？
    與此類似，很多網絡藥店既未得到有效監(jiān)管，方方面面尚未規(guī)范和完善，未得到企業(yè)授權擅自經營和沖擊市場也應視同違法違規(guī)經營，不能以降低藥價的名義巧立名目，瞞天過海。蠅頭快餐小店搭上電商快車變身高大上也曾紅火一時，但質量安全始終是藥品經營不可松懈的底線。違背行業(yè)營銷規(guī)律，打亂行業(yè)經營秩序，讓賠本賺吆喝的電商以投資人的巨額貼補制造虛假繁榮，實則電商巨虧，投資人巨虧，商業(yè)模式就注定其不會盈利和獨立存活，更涉嫌違規(guī)運作和以高額補貼倒掛經營沖垮傳統(tǒng)行業(yè)的不正當競爭。除了不斷無序和無底線地沖擊實體行業(yè)，用眼球和故事來支撐不堪一擊的商業(yè)神話和傳奇，也必然波及到整個行業(yè)的健康發(fā)展和未來興亡。
責任編輯：楊海靜    m.themanifestationessentials.com    2015-3-2 11:45:21

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