品牌軟傳播，蛙鳴還是雞叫？

添加日期：2011年11月17日 閱讀：762

    《墨子》里有這樣一則故事:一次,子禽問(wèn)他的老師墨子:“多說(shuō)話(huà)有好處嗎?”墨子答道:“蛤蟆、青蛙,白天黑夜叫個(gè)不停,弄得口干舌噪,可是沒(méi)有人去聽(tīng)它的。你再看那公雞,在黎明時(shí)啼叫幾聲,大家就知道天快亮了,都很留意。多說(shuō)話(huà)有什么好處呢?只有在切合時(shí)機(jī)的情況下說(shuō)話(huà)才有用。”
    這則故事告訴我們,說(shuō)話(huà)要注意時(shí)機(jī)和方式的把握,有時(shí)滔滔不絕地說(shuō)了太多,卻只會(huì)造成反效果,得不償失。品牌的傳播亦是如此,廣告滿(mǎn)天飛,視覺(jué)轟炸等,這些硬廣告就像蛙鳴一樣,有時(shí)只會(huì)讓叫者有心,聽(tīng)者無(wú)意,甚至使聽(tīng)者避之唯恐不及。只有在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間采取適當(dāng)?shù)姆绞?品牌傳播才能真正觸動(dòng)大眾,才能讓企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中落地生根,這就是雞叫的力量。
    《軟傳播》一書(shū),是石章強(qiáng)和周攀峰的*新力作,書(shū)中創(chuàng)造性地提出了品牌軟傳播的“三軟法則”——“軟三非”、“軟三式”和“軟三化”,這是軟傳播的核心精髓,為企業(yè)及組織打造自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的*高境界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),具有現(xiàn)實(shí)的理論指導(dǎo)意義。書(shū)中還詳細(xì)闡述了11類(lèi)品牌的軟傳播之道、18種軟傳播的載體和表現(xiàn)形式、22個(gè)品牌的軟傳播成敗案例,加上作者獨(dú)到的系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)的深度分析,使得該書(shū)猶如一聲清澈嘹亮的雞鳴,讓那些在硬廣告道路上迷途忘返的人們,在混亂無(wú)序的硬傳播形勢(shì)下,在“聽(tīng)取蛙聲一片”的嘈雜環(huán)境中,醍醐灌頂,為他們的品牌傳播之道注入一針強(qiáng)心劑。
    該書(shū)中“軟傳播”理論的提出,是針對(duì)當(dāng)今過(guò)度采用“強(qiáng)勢(shì)傳播”而言的,即鋪天蓋地的硬廣告?zhèn)鞑バ问胶褪侄巍Ｆ放苽鞑ミ^(guò)程中,傳播效果在很大程度上取決于公眾對(duì)信息的理解和吸納,隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性和成熟,一些“硬傳播”的表現(xiàn)形式容易造成受眾的逆反心理,加深受眾對(duì)品牌的不信任。而相對(duì)于“硬傳播”,“軟傳播”是從品牌形象傳播的角度入手,注重挖掘品牌形象傳播的邊際效應(yīng),以細(xì)膩柔和的方式影響受眾,達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。
    誠(chéng)如書(shū)中所說(shuō):軟傳播是“軟繩捆硬柴”,用柔性方式,傳遞堅(jiān)實(shí)內(nèi)容,這是傳播里的上乘功夫,是品牌傳播之大道所在。
        責(zé)任編輯：張言    m.themanifestationessentials.com    2011-11-17 17:02:30

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